乔丹商标案:抢商标是提高品牌的捷径or陷阱?

美国篮球巨星迈克尔·乔丹2月23日通过美通社宣布,已向中国一家法院提起诉讼,指控乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其中文姓名。而乔丹体育对此作出回应,称对中文“乔丹”享有商标专用权…[详细]

 

 

 

如果“抢商标”的行为并未违反知识产权保护的法律法规,倒也不失为一种善于利用规则、积极参与市场竞争的对策。但另一方面,商标纠纷官司复杂,商标的“生意经”也十分复杂,商标抢注带来的除了商机,还有不少是最终商标被撤销的案例。那么,抢注商标到底是提高品牌的捷径还是陷阱呢?

观点博弈
商标抢注已蔚然成风
抢注商标交易成灰色产业

傍大牌商标 转让“一本万利”

“本人有一国外名牌商标转让,商标为‘zanella’,品牌已有60年历史,起步价70万,价高者得。 ”在某网站论坛上,记者看到了这样的一则个人商标转让帖子。发帖人简单介绍了商标品牌,并放上美国官网的链接,称该男装品牌历史悠久,在美国每个州都有专卖店,产品价格客观,一条西裤售价在400美元左右。因衣服裤子已被别人抢注,发帖人注册的只有领带、围巾等第25类的其他配件,又急需用钱,才以70万的“白菜价”转让。

记者了解到,我国商标注册的官方费用是一个商标1000元,实行“一类一注”,即每个大类收取一次费用,大类中所指定项目不能超过10个,超过了另外收费,每超过一个,另加收100元。按照发帖人介绍看,他所拥有商标的注册费用仅1000元,70万的转让价可以说是“一本万利”…[详细]

抢注商标交易已形成灰色产业链

商标网络转让的交易近几年异常活跃,除了正常的商标转让,大量被抢注商标也借助这个平台成功出售,获利丰厚。 “叫价最高的不是创意商标,而是那些与已有品牌相同或类似的商标。”“淘标网”总经理罗成介绍,注册一类商标成本最多在1000元到2000元,成功转让出去最高的可获利百万元甚至千万元,最少获利也可达10倍之多。

被抢注商标的“需方”,则往往是一些成熟品牌,我国有45大类商标,一般企业只注册其中几大类。然而,企业在市场拓展中很快发现,还有该注册的商标大类没注册被他人抢注。鉴于重塑品牌难度很大,或者担心相同品牌的产品对消费者构成误导,只有找到商标持有人谈判买下。

抢注商标被高价买回的事实一再刺激商标抢注人,以至于业内专家告诉记者,抢注商标的人群绝不是个小数,而是形成了产业。…[详细]

抢注名人商标是提高品牌的捷径

注名人商标无疑是提高品牌的捷径,企业几乎不用花费代价就迅速取得了市场知名度。对于乔丹体育而言,已经靠走捷径取得了不俗的业绩,甚至可以说靠走捷径打造了一个中国知名品牌。

中国国有句古话说得好:亡羊补牢,犹未为晚。还有一句话,叫做知错能改,善莫大焉!乔丹体育靠体育明星乔丹的影响力已经实现了品牌建设的目的,也应该获得了不错的经济收益。如果乔丹体育懂得付出才有回报的道理,或者明白“出来混迟早是要还的”游戏规则,好好利用乔丹本人的官司诉讼,转危为机,以“取之于乔丹用之于乔丹”的原则,支付一笔乔丹姓名有偿使用费,和解官司,说不定会成为品牌宣传或品牌策划的经典之作。

诚如此,乔丹体育的品牌捷径就走得更大了,说不定一场官司,让中国乔丹体育走向国际也未为不可。…[详细]

“实际上,知名企业或景点如果自己不能主动申请商标,保护知识产权,被他人成功注册商标,一定程度上是现阶段我国《商标法》允许的。”确实有不少人利用法律的空子或企业的疏忽,抢注商标,待价而沽,以图牟利。毕竟,它和互联网域名一样,是一种无形资源。

更是一颗无形的定时“炸弹”
多家企业身陷商标战

抢注名人商标多为“陷阱”

抢注别人商标的人通常是凭小智慧想不劳而获的老板。这类老板有的比较运气,有的就不那么运气了。比如,你抢注了一个事业宏大的人或者物主的商标,他的事业足够他用全部的精力去经营,已经赚得盆满钵满,根本没有心思跟你玩,那就随便你玩,算是你的运气。比如,中华网在互联网上抢注了“中华”,因而获得美国上市,那是因为中华地大物博、事业庞大,当时又漏洞百出,根本顾不过来,所以中华网就是运气,赚了,可能中华永远都不会跟你计较。但是,你如果注册了乔丹,那就麻烦了,因为今天的乔丹已经不是如日中升,要开始吃老本了,这样的好事他能不打官司吗?

有人觉得,抢注国外的没有问题,就像同仁堂不是被日本人抢注了吗?若在早年是完全可以的。但这在这个时代也是错误的,再也行不通了,因为当今是一个国际商业社会,一切都有国际商业的准则,不像早些年代了。在商业方面,中国走在了世界的后列,游戏规则都是外国人制订的,我们都是跟人家学习,所以必须服从,谁要我们加入了WTO呢。真的这么做了,一旦被发现了,被索赔了,可能会血本无归,再无东山再起的机会了…[详细]

商标捷径难以成就名牌企业

对于一个企业而言,如果其倾向于“商标捷径”,依照其内在基因相通的原理,可以推而断之,其捷径思维极可能同样贯穿在企业的技术、管理、销售和财资等多个环节。而在这种捷径思维的主导下,企业往往过度关注短期的投机收益,而缺乏中长期的战略安排。在如此短视的思维之下,企业中长期能否存活都是问题,更遑论打造真正的名牌企业。

小成在智、大成在德,“商标捷径”虽可短期忽悠消费者,但却难以成就真正的名牌企业。对于一个名牌企业而言,其商标不仅是一个有形的图案,更饱含着企业本身的发展历程、追求理念和文化诉求,她是企业魂魄的主要标志之一。而对于投机走“商标捷径”者,其虽可以通过商标抢注(或变相),瞬间切换到有形的商标图案,但却难以真正移植到其魂魄…[详细]

抢注就像美丽的“鸿门宴”

抢注,注定是美丽的陷阱,当你一不小心的陷入其中,等待你的不是鲜花和掌声,而是惩罚。你可以继续,但是谁也无法预测,你疯狂博弈的背后所带来的风险,奉劝企业还是要脚踏实地,一步一个脚印,切不可跳跃式发展,更不可靠抢注一步登天。飞得越高摔得越痛,你是知道的。

市场竞争是多么的理智和残酷,不会因为你是名人就一定会成为名牌,也不会因为你是名牌就一定是畅销产品。顾客的需求主导了市场,而顾客的消费能力和消费意识决定了市场需求。你怎么能通过抢注一劳永逸呢?一个深受消费者喜爱的品牌,一个拥有巨大市场的商品,一定是经过生死竞争的洗礼。抢注,只是获得一次新生而已,如何成长才是关键因素。

世间万物,越是美丽,越是隐藏着巨大的风险。而抢注就是看似美丽诱人,其背后可能就是巨大的陷阱。没有不劳而获的食物,好吃注定难消化。抢注就像美丽的盛宴,但是鸿门宴…[详细]

品牌建设还需脚踏实地
品牌 理应认认真真、踏踏实实

品牌之争凸显企业浮躁心态

从近期的多期所谓的商标注册侵权案中可以看到,中国许多的品牌是在模仿外国的,或者说是打外国知名品牌的擦边球,不仅仅是中国乔丹和乔丹,还有阿迪王和阿迪达斯,中国版新百伦和纽巴伦等等品牌,无一不是看外国品牌大热大红之时而推出的,而这背后,更加彰显了我们的企业经营者浮躁的心态。

另一方面,虽然随着经济的不断发展和国民整体素质的提高,我们的心态在不断地变化,但在涉及利益的关键事情中,国民还是会暴露出一种浮躁的心态。当然这与中国的国情和整个社会大环境是息息相关的,但也无法排除我们在追求成功上的急功近利。当年中国乔丹在福建渐渐崛起,更多因素得益于消费者的购物观念——中国乔丹是乔丹在中国的品牌,实则不然,中国乔丹正是利用了国民的这一中浮躁心态而成长起来。

在多元化信息时代里,消费者关注的焦点并不是这起纷争最终的结果,而是怎样在更多的选择中,买到更质高价廉的商品。困扰中国国民多年的浮躁心态并不是一蹴而就的,需要我们共同的为这个社会努力,维护属于消费者的权利…[详细]

中外商标纷争:品牌意识不足是根源

企业的商标意识不足,如像联想、海信在当地没业务就不去申请,这才是商标战的根源每一次的商标纠纷背后都是企业对于自己公司品牌保护意识的不足。柳传志当年在联想更换名称的发布会上就说,公司刚刚建立的时候根本没想过去海外发展的事情,所以也没去注册商标。海信在2000年就得知西门子注册了自己在欧洲的商标,但因为自己在欧洲的业务不大而没有立刻进行沟通。而至于苹果当年在中国注册iphone,居然没有注册移动电话的分类。正是因为当初对自己的品牌保护不力,商标意识不足,所以才会有后面动辄长达数年的商标诉讼。

企业的商标意识不足,如像联想、海信在当地没业务就不去申请,这才是商标战的根源每一次的商标纠纷背后都是企业对于自己公司品牌保护意识的不足。柳传志当年在联想更换名称的发布会上就说,公司刚刚建立的时候根本没想过去海外发展的事情,所以也没去注册商标。海信在2000年就得知西门子注册了自己在欧洲的商标,但因为自己在欧洲的业务不大而没有立刻进行沟通。而至于苹果当年在中国注册iphone,居然没有注册移动电话的分类。正是因为当初对自己的品牌保护不力,商标意识不足,所以才会有后面动辄长达数年的商标诉讼…[详细]

企业应该认认真真做自己的品牌

懂得抢注名人商标的人确实够聪明,但小聪明有余而大智慧不足,这样的概括适合绝大多数“傍名人”的商家。稍有理性的消费者都会意识到,靠抢注名人商标来为自己拉大旗的商家,本身就不值得信任;稍有理性的经营者也该意识到,寄望于抢注名人商标这种噱头,远不如诚实经营更能提升自身形象。作为反面案例,曾经遭舆论痛批的“泄停封”“锅得缸”等商标,早已沦为坊间的笑话。

名字只是一个符号,商标同样只是一个符号,商业化浪潮将这个符号赋予了太多财富色彩,这才使得抢注名人商标成为一种值得批判的侥幸行为;偶尔传出的某些商标“天价转让”的消息,也在客观上鼓励了抢注名人商标的行为,让抢注变成了一种另类的博彩。虽然这种行为在法律上暂时没有严格的规定,但在道德上却并不值得提倡。在绝大多数情况下,认认真真做企业,踏踏实实做人,都比动歪脑筋要更睿智…[详细]


一个真正想做百年老店、想基业常青的企业,从一开始就应该走自己的路,建立独有核心价值观和品牌战略。不管乔丹体育侵权案子最后的判决如何,乔丹体育已经在为自己的行为付出代价。

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