事件回顾

  去年9月,雷军被周鸿祎冠以“雷布斯”的外号,二人也曾因杀毒软件交恶,如今又在手机领域短兵相接。新仇旧怨浇灌之下,“小三大战”(小米和360之战)不断升级。

  战争最初是由周鸿祎挑起的。在中国互联网界,周堪称“职业斗士”。一年多以前,周鸿祎和腾讯公司之间爆发“3Q大战”,一时间从新浪微博冲上各大财经媒体的重头报道选题录。这次,周鸿祎针对小米手机的一系列问题展开攻势,随着雷军的激烈回应,几乎演变成手机业商业模式的起底式曝光。雷军反击的“导火索”主要有两条,一是小米手机暴利说,二是小米最新的40亿美元估值。

  抄来抄去,吵来吵去,是中国互联网的两大“特色”。周鸿祎与雷军这两位互联网名人,在17年间从好朋友到彻底交恶的轨迹,也正是这个怪圈的写照。恩怨多年之后,在移动互联网领域的战场上——小米手机和360手机谁将更胜一筹?

雷军与周鸿祎:从好友到彻底交恶

“小三”大战前,周雷两人前传

   周鸿袆和雷军,两个互联网名人,一个被称为“战争之王”,一个被称为“IT劳模”,他们从好朋友到江湖仇人的过程,微妙地映射了一个没有围墙的互联网江湖。

  雷军生于1969年,比周鸿祎大一岁。两人同是湖北人。两人的妻子同在方正集团工作。1995年,周鸿祎从西安交大研究生毕业后,被分配到北京的方正公司。当时的周鸿祎只是个小工程师,对已经在金山公司当了一年总经理的雷军很是仰慕。这一年,周鸿祎托一个朋友请雷军吃饭,两人相谈甚欢。

  两人势成水火还是因为那场360与腾讯之间著名的3Q大战。周鸿祎坚信是雷军导致了这场令360和腾讯两败俱伤的战争。他认为雷军不断向马化腾灌输360将会严重威胁腾讯业务,并在3Q大战前告诉马化腾,360将推出IM软件直接与QQ竞争。此事成为两人关系最重要的转折点。

  还有就是傅盛,2009年,雷军投资可牛公司,这是360安全卫士产品负责人傅盛与周鸿祎闹翻后创办的公司。在周鸿祎看来,这是公然与他站在对立面了。据程苓峰采访傅盛的口述记录:

  就在傅盛接受经纬创投的邀请去做投资副总裁时,经纬合伙人张颖收到周鸿祎的带话:不要接受傅盛,接受就是作对。张颖没妥协。就在雷军准备投资傅盛做可牛影像软件时,也收到同样的带话。雷军也带话给周鸿祎:第一,傅盛给你打了几年工,但不意味着一辈子是你的人,卖给你了。第二,我跟傅盛讨论的业务不跟360竞争。第三,你让我不投资前360员工,可你投资了多少金山前员工?自此周雷二人彻底交恶 [详细]

冲冠一怒为手机 

  第一幕:周鸿祎给小米挑错

  5月4日晚上,周鸿祎在微博上卖关子称“会宣布一个重要的决定”,最后承认是要做智能手机。很快,周鸿祎就乐此不疲地给小米手机当起了免费客服,指出小米手机的各种不足。

  第二幕:小米手机利润引发激辩

  周鸿祎又发出另外一个狠招:揭穿小米手机的成本和利润。雷军在周鸿祎的狂轰滥炸之下,不得不站出来接招,将小米各项成本公之于众。

  第三幕:小米“市梦率”被指忽悠

  雷军转守为攻,端午节刚过,就公布了小米2.16亿美金第三轮融资,并称是靠“市梦率”打动了投资人。周鸿祎则指责雷军“市梦率”一说纯属误导创业者。

  第四幕:周鸿祎微博“约架”雷军

  微博上出现360手机电池爆炸致婴儿受伤图片,周鸿祎认为系雷军所为,一怒之下约其面谈[详细]


有人称在手机领域,周鸿祎占据了流量入口,雷军占据着庞大且具备社区文化的用户入口。两人之间必有一战。

周鸿祎、雷军:谁说了真话

雷军:周鸿祎把自己看得太大 

  谈及愈演愈烈的“小三之战”,雷军直言,的确从上周开始改变观点,一改此前的相对低调,开始高调与周鸿祎“互掐”。

  “之前很多人都觉得是周鸿祎单方面骂别人,我跟他们没法比,他把我们公司骂成这个样子。过去一周我们开始反击,有人统计他在微博上骂我29条,我怎么也要骂回去骂个28条。”雷军笑着说。

  两人的“互掐”在刚刚过去的一周达到高潮。由于有微博用户利用火灾现场、被炸伤的婴儿图片等抹黑周鸿祎,周鸿祎一气之下要求“约谈”雷军,希望双方面对面好好谈谈,但随后因雷军觉得太过儿戏,周鸿祎也就没去,令这次互联网难得一见的“约谈”无疾而终。

  当记者问雷军为何没有赴约,雷军说:“这会成为行业的丑闻了吧。他有什么本事约谈我?他是警察还是什么?他把自己看得太大了。”[详细]

周鸿祎:我为什么要质疑雷军

  “我为什么想约雷军?我想都是CEO,能不能光明磊落?雷军在微博中都是转发,以用户的名义抹黑360.在这个行业里,我也跟很多人PK过,但雷军的做法,让我不耻。”周鸿祎表示。

  周鸿祎对记者吐槽:雷军总是选择性健忘和选择性发言。“他做得很成功,手机也很挣钱,但他的做法,我不认同。”周鸿祎还一再强调,说他没攻击竞争对手,“跟我们合伙的厂商都被造了很多谣言,比如华为,比如阿尔卡特,最新的谣言,一个是360特供机AK47工程师拆解机,一个是手机电池爆炸的照片。”

  “假的饥饿营销是雷军的另一大问题。搞预订。等我们360跟阿尔卡特一推,小米就铺天打广告,搞促销,以两种形式降价。我就特别不理解,降就降,非不承认,这是为什么我特别烦他的原因。雷军一直在打悲情牌,一直在向用户宣扬手机不赚钱。这在小米刚出来的时候是可能的,但如今量产300万台,所分摊的成本与当初刚做的时候不可同日而语。你不能一边赚钱,一边打悲情牌,糊弄用户。”[详细]


从观点交锋上升到人身攻击继而甚至要展开肉搏大战的戏码,这是否说明“小三大战”本身也不过是闹剧一场呢?

口水战的真正意义

周死磕雷背后的三重玄机

  一重玄机:雷军周鸿祎卡位

  智能手机和电脑有着不一样的的生态环境,要想复制在互联网上的成功,显然存在巨大的难度。小米手机的成功让周鸿祎看到了解决方案,他似乎找到了360和移动互联网嫁接的出口。喜欢研究战争、控制欲极强的周鸿祎信奉先入为主,强调的是先发优势,定位营销。

  争夺移动互联网入口的战役,雷军已经列阵在前,攻城拔寨,而周鸿祎已经了整整落后了前者2年的时间。这让周鸿祎意识到了危机的存在。 风生水起的小米已经成为周鸿祎争夺移动互联网入口的心腹大敌。

  二重玄机:傅盛奇袭周鸿祎粮草大营

  周鸿祎有一次对媒体说,雷军心眼小,好记仇。周鸿祎敌视雷军,这句话可信度就不高。但周鸿祎对傅盛的记仇早已是业界人尽皆知的秘密。

  浏览器正是360布局中最重要的流量变现平台,360的财报也证明了,360几乎所有营收都依靠浏览器。浏览器堪称是周鸿祎的镇店之宝。但现在和雷军有着千丝万缕的傅盛不但用金山毒霸和360抗衡,还秘密研发出猎豹浏览器。主打极速、安全、炫酷,猎豹一经推出,就迅速打开了局面,百度指数一度飙升到15万。傅盛除了收获可观下载量外,猎豹浏览器的品牌美誉度持续上涨。产品专家傅盛+金山推广渠道+十几年来的积累留给业界丰富的想象空间,逐渐壮大猎豹必将分食浏览器市场,对360构成了严重的威胁。

  这好比是,周鸿祎和雷军正在前方大战,傅盛率领轻骑兵一路奇袭了周鸿祎的粮草大营。

  三重玄机:口水之王廉价表演

  CNNIC、百度、阿里、腾讯,李彦宏、马云、马化腾,没有周鸿祎不打的企业,没有周鸿祎不打的对手。在遭遇官司八连败之后,周鸿祎并没有停止他不正当的竞争手段,反而把这些负面消息转化成了口水营销。因为周鸿祎深谙借势之道,法院判输的那点钱,远不及得来的利益。

  借势就是落后者和领先者站在一个舞台上对决。周鸿祎把怎么样对付腾讯的路数现在完全搬到了小米身上。他必须抱着雷军不放,让镁光灯下只要出现雷军就会顺带出现自己 [详细]

又是一场炒作,会是“双赢”局面

  追溯这场口水战的缘由,业内人士认为源于360推特供机,利用与小米的口水战造势;另外一种观点认为,缘于雷军和周鸿祎二者是宿敌。甚至有人将此视为互联网公司进入手机市场的成功营销案例。

  在战火不断蔓延之际,手机中国联盟秘书长老杳对记者表示,建议双方尽快歇手,论战有向不可控的局势发展的趋势,企业竞争应当有公认的底线;大陆市场够大,足够容得下更多的手机企业。

  对于“小三之战”,更多人抱以欢迎态度。著名编剧宁财神微博称:“各行各业的大佬们都掐起来吧,热烈围观”。此前,知名财经评论员马光远也表示,“不怕企业家吵架,怕的是他们一起喝茶。”

  对于时下周鸿祎与雷军的斗法,极易使人联想到2010年的“3Q大战”。业内人士认为,这可能又是市场的营销炒作。回想当年的“3Q大战”,360公司在4个月后即2011年3月30日成功登陆美国纽约证券交易所实现IPO,而腾讯的股价也在“3Q大战”后得到提升,并于大战后的次年即2011年4月27日创出当年的新高——230.8港元。

  显然,这是一个皆大欢喜的“双赢”局面,如今周鸿祎与雷军斗法,双方的手机终端以及公司品牌备受各方关注,因此,又将上演一场新的“共欢盛宴”[详细]


就算没有周鸿祎,产业颠覆也已开始。互联网的冲击也一定会到来,但有了周鸿祎的搅局,一切都在加速。

这场大战仍在进行,没人知道何时会停。也许智能手机的水分都被挤干净,手机真的变成零利润的时 候,这场战争才会停下,但整个行业已经就此改写。

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